8店联动,星光璀璨 ——2019弘阳家居弘天团家居购物节惊艳苏豫皖!

2019-09-23 16:28:53

来源:365淘房

浏览量:1065

2019年9月22日,"弘阳家居·弘天团家居购物节"以5天销售额破2.37亿元,同比增长20.5%、客流超61.4万人次,同比增长70.2%的完美成绩圆满落下帷幕,在抢占家居建材行业金九银十市场的同时,也刷新了弘阳家居大型整合营销活动客流数据的新纪录。

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“红色风暴”作为弘阳家居每年秋季重磅打造的大型整合营销IP活动,五年来一直在不断创造更新,以用户视角不断试炼迭代营销打法,始终以消费者的需求为核心,走在行业服务前端。今年开创性的将“弘天团”作为“红色风暴”的主题延续,汇集了南京、无锡、滁州、淮北、焦作5座城市8家门店联动落地,足以称得上轰动全国,这也是弘阳商业集团自全面扩张版图以来,规模最大的一次家居狂欢盛宴。


相较于上半年的“苏皖集采会”和“万人嗨购节”,这次弘天团家居购物节的活动亮点更是不胜枚举,是线下融合线上同步打造的一场策略周全,传播到位、执行高效的现象级营销活动。



天团空降 ——明星效应撬动爆棚人气

弘阳家居作为弘阳商业集团旗下的平台型家居流通品牌,自1996年在南京创立以来始终以“在商言人 诚者致远”的企业精神为品牌经销商经营赋能,秉持着打造品质家居,为千万家庭装扮美好生活的品牌理念,为消费者提供更加优质、省心、全面的家居生活服务。

本次家居购物节以“弘天团”作为主题线贯穿活动全程,首次邀请金海心、水木年华、王蓉等知名歌手组成天团阵容落地各商场,并携手11位网红新星,唱响耳熟能详的经典歌曲,为广大粉丝和消费者带来了数场精彩绝伦的节目表演,现场人气爆棚。更有消费者专程驱车远道而来,可谓是万人空巷。

 


守正出奇——稳抓刚需人群家装痛点

9月正值家居建材行业的传统旺季,家装消费者采购需求直线上升,这对于家居卖场和经销商来说是抓客群做营销的好时机,但当前家居行业竞争形势日趋严峻,营销趋于同质化,对于家居商场的运营、营销、服务等综合能力的考验也愈演愈烈,如何在高压下突破重围、迭代格局已成为各家居卖场思考的重点课题。

本次弘天团家居购物节创新性的采用“买建材送家具,买家具送家电”的促销模式,猛戳消费者装修痛点,狠抓刚需人群需求,完美地体现了弘阳家居一站式家居建材采购服务平台的特性,另外还附带升值券、手机抽奖等促销环节,针对不同需求的消费群体,营销环节也设置的更加多元化、娱乐化。

值得一提的是,本次弘阳家居首度开启夜购模式,打破传统家居卖场营业时长,全方位展现商场营业特色。让无暇顾及装修事宜的上班族也能安心选购家居,夜购夜嗨,真正实现全业态、全时态、全生活的消费体验。同时,将门店总经理作为品牌代言人与消费者对话,这是一种责任、一种担当,更是弘阳家居全力保障产品品质的承诺。


 玩转新媒体——传播矩阵覆盖精准客群

在媒体传播上,本次弘天团家居购物节充分利用明星资源打造IP效应,实时追踪最新热点玩出新媒体互动营销。不仅创意爆文频出,各商场自媒体端还策划拍摄趣味抖音短视频等发布社交平台,在活动预热期与消费者进行高频互动,在Z世代崛起的当下,利用微意见领袖、社交媒体网红和明星资源提升年轻客群的关注度,打造年轻时尚的品牌影响力。

全国各商场聚焦城市主流媒体,实现活动信息全媒体全渠道矩阵传播,在精准覆盖目标客群的同时,也增强了品牌声量和消费者感知度,强化了品牌IP效应


数字营销助力——远见者实现弯道超车

在新零售背景下,弘阳家居团队借助大数据平台,不断开发更新O20和互联网家装新模式,实现全链路数字化。此次家居购物节从前期蓄水便开启了数字化之路,利用线上平台扩宽消费者的渠道,沉淀数据使线上转化更深入,营销触角触达更精准,传播方式更便捷有效。


这是如期而至的家装盛会,也是弘阳家居转型之路的一项跨越,一次颠覆传统营销的线上线下实战尝试。不断加速引爆市场,弯道超车,全方位服务消费者,以消费者需求为核心做好品牌,用实力成为市场标杆!

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